8月18日，浙商银行在北京举行了“拥抱新经济、触发新活力——浙商银行品牌焕新发布会”，发布了全新的品牌logo，沈仁康董事长、刘晓春行长出席。同时，在杭州举行了总行大楼新品牌标志揭幕仪式，张鲁芸副书记、吴建伟副行长、刘龙董秘出席。
沈仁康董事长在发布会上指出，新经济是新产品也是新服务，是新模式也是新业态，是新兴产业蓬勃壮大也是传统产业转型升级，是脱颖而出的创新也是共赢共享的体验，正润物细无声般地渗透到各行各业之中，孕育产生巨大的新动能，推动着时代前进。新经济带来了三大机遇：一是智慧驱动产品，新经济通过知识的创新运用带来产品的迭代升级和智能化；二是互联驱动高效，通过互联网、物联网和IT技术使我们信息传递更快速，彼此联系更紧密；三是平台驱动共享，通过跨界、共享、去中心化体现“海纳百川”的包容性和多元化。所以说，新经济是中国发展的大势所趋，给人以无限憧憬和希望。
沈仁康董事长认为，在新经济的背景下，浙商银行未来如何发展，重点也在“新”这个字：一是站上新高度，确立新目标。经过两年多的实践，浙商银行逐步形成了符合自身实际、具有时代特征的战略思维，经受了实践的检验并不断得到认同和强化，转化为我们的自觉行动。在浙商银行“三五”规划期间，我们将持续致力于缩小与“两最”总目标的差距，对标一流，打造最具特色竞争力的中型银行。二是认清新局势，树立新思维。新经济必定催生出新金融，新金融是传统金融的再创新，浙商银行在思想上首先把自己定位为新金融的一分子，努力成为新金融中的新亮点，在银行业转型发展新格局、分化发展机遇期中，把握住新经济背景下全新的市场机会，以新的思维驾驭和引领未来的发展。三是采取新举措，塑造新能力。我们围绕综合化、数字化、扁平化三大核心在业务发展规划和支撑体系规划中设计了一系列战略举措，致力于塑造五大能力体系，包括勇创一流的执行力、领先同业的创新力、高效共赢的协同力、志存高远的战略定力和灵动务实的软实力，其中塑造灵动务实的软实力要以“灵活创新、协作有为、客户为先、人本关爱”为企业文化建设方向。
刘晓春行长在发布会上指出，新经济正渗透到各行各业中，与新经济相拥相生的商业银行们，也超越了网点、规模、价格、技术等基本要素层面的竞争，开始了有关品牌内在价值和文化内涵的较量。品牌不仅凝聚着企业长期形成的文化内涵，更交汇着企业和客户之间的价值共识和情感交融，只有受众、用户，才有资格评判企业的品牌价值最终是否成功。因此，与其说浙商银行的品牌焕新是一次自我形象的改版升级，倒不如把它理解为是和用户的一次亲近、与公众心灵的一次对话——倾听心声、感知渴求，具体化关于美好的所有想象。浙商银行在品牌特质上，将用“大有”“灵动”“焕能”三种特质来拥抱新经济的变化，并在文化传播和实践行为中陆续演绎和展现这三种特质：
——“大有”，即调动多方资源，运用更加多样化的金融工具和产品，在企业成长全过程中提供更多元的金融服务。
——“灵动”，即摒弃墨守陈规，反对因循守旧，以求总能找到新的价值创造方式。
——“焕能”，即浙商银行希望选择一种前卫新锐的进取精神，进一步焕动内外部、各层级的能量，用“洪荒之力”为客户提供创新、惊喜而稳健的金融服务。这不仅带动客户的成长、焕发我们生机和活力，还可以释放和点亮金融生态圈的新能量。
刘晓春行长指出，浙商银行原有标识元素“玉琮”是江浙良渚文化的重要象征。所谓“以苍璧礼天，以黄琮礼地”，它自古就寓示着祥瑞和富足。在承袭这一精髓的基础上，我们为它注入了一种双手合抱的意象——新的经济，需要我们张开双手，去拥抱。拥抱向上的力量，拥抱创造的勇气，拥抱自由的流动，拥抱大家共同的梦想。在色彩上，新的Logo调整了传统的暗红色彩，采用了鲜活青春的能量红，寓意浙商银行积极拥抱未来，不断触发金融活力的精神气质。在细部构形上，新的Logo采用了更多的圆角处理，并对线条间距做了精心调整，表达出更多的开放、包容、多元、和润的新时代气息，以呼应“大有、灵动、焕能”的品牌特质。而在图形内部，我们保留了四对能量棒组合，象征整个银行将以客户为中心，配置以重要的业务构成板块，努力实现公司、小微、零售、同业业务之间的互相协同，为新经济创造新的动能。
负责此次新品牌设计的MetaThink根元咨询董事长陈富国介绍：“新的品牌标识承载浙商银行在新经济时代，以一种守住根基又拥抱未来的姿态，展示经历12周年轮回的浙商银行在传承中发扬、应未来而变的进取精神。标识外观在承袭原有标识元素‘玉琮’精髓基础上，呈现出一种双手合抱的形态，融入了更加开放、包容、多元的新时代气息。”
为了配合新品牌形象发布，发布会当天展示了全新行服设计。新行服设计简约、动感、斜线条、职业、国际化中带有东方文化元素，传导新形象的“大有、灵动、焕能”品牌特性。浙商银行全新设计的旗舰网点北京中心商务区支行、杭州东新支行、成都人民南路支行即将开业。负责网点设计的知名加拿大零售设计公司SLD公司总裁Jean-Pierre Lacroix介绍：“全新设计更现代、科技、智慧、人性化，体现了浙商银行‘触发经济新活力’的品牌价值主张。”
